公司凝聚了素质高、技能强、深谙物流管理的人才,拥有经过专业培训的装卸队伍,积累了丰富的实践管理经验并提供良好的服务。
当前位置:主页 > 产品案例 >
产品案例
他是90后软文营销之王 投10万3月获投3000万靠这套软文营销方案
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-08-13 12:54 浏览量:

  原标题:他是90后软文营销之王, 投10万3月获投3000万,靠这套软文营销方案

  互联网运营10年,他是我的案例分析库中,做软文营销最成功的人。通过一套课程式的软文营销方案,他的产品3个月捕获100万用户,拿下了3000万的投资,而他的原始创业成本仅有10万。他的方案已成互联网人的必备技能,被众多互联网公司模仿使用着。他就是王宁,健身APP--Keep的创始人。

  2015年三四月份,中国的互联网社区和社交网站,突然被一个叫Keep的健身APP刷屏。如同一夜之间爆红的热点,吸引大众的眼球,也吸引了众多互联网从业者跟进探究。

  1)Keep于2015年2月正式上线,是北京信息科技大学刚毕业的学生,拿了学校的10万创业基金,做的第二个APP产品。它最初的创意也来自王宁,一个胖得走路都气喘,怕找不到女朋友,而要疯狂减肥的胖子。

  2)作为胖子的王宁,为了能成功减肥,除了网上找健身知识,也跑健身房找教练。结果发现,网上的健身知识杂乱无从选择,而健身房教练也不会科学地安排健身计划。身为健身“小白”,他不知道从何开始,为了搜集、梳理健身资料,足足耗费了6、7个月时间,此过程中他就想,如果有一款相对专业的APP,能帮他解答困惑就好了。

  3)为此,一开始Keep就明确了产品的风向:为小白用户提供定制化锻炼方案。Keep开发出了多项训练计划,用户可以按照个人喜好、健身环境选择不同的训练计划。

  很多创业者的经历跟王宁类同,都是先成为了某一个问题的解决专家,然后才开始围绕在这个领域中创业。如王宁,先成为了健身减肥的专家,然后推己及人,做了一个健身APP,帮助有同样需求的用户,解决健身问题。还有世纪佳缘的龚海燕,建婚恋网最初的创意也来自她要找结婚对象。

  软文营销,估计做互联网的人都会。但是能像Keep一样,做到登峰造极,3个月就能靠软文拉来100万用户的,近十年,仅此一人。跟大众的软文营销不同,他的软文营销,是课程式的连载。

  1)规划课程。Keep的软文,从本质上讲,就是一系列的健身图文课程。比如说“30天减肥10斤”从减肥知识,到减肥锻炼,到减肥食谱,一系列的文章,整合成一个减肥课程。同样还有塑身、练腹肌等系统图文课程,都是把互联网上的单篇健身知识,整合成一系统课程式软文。

  2)网络连载。创作了课程式软文后,接着就是在网络上连载。Keep团队锁定了社交媒体和近百个垂直社区,如流量巨大的百度和豆瓣群组,尊龙用现金娱乐一下,包括减肥小组,以及其他各种减肥、减脂、塑身相关的贴吧,长期连载,并适当做付费置顶,付费推荐等。这些帖子培养出固定读者,也在SEO方面得到了很高的曝光位置,获得了很多粉丝的关注。

  3)集中爆发。获得大量关注,对粉丝有一定话语权和影响力后,等Keep上线时,在帖子里提到Keep,如推荐一款“新上线的、挺不错的、几乎解决了所有健身问题”的App。尽管有广告色彩,�����嵽�ô�ҵ���ȹ�918������但因为长期连载分享了很多干货,获得了大家的信任,因此在Keep 上线时,在所有目标论坛和群里集中推荐,Keep一下子就在健身群体内火爆了。短短几个月时间,原软文的关注用户成功转化为Keep的100万用户。

  王宁为他的这套课程式软文营销方案,起了一个很形象的名字,叫做“埋雷计划”。长期连载就是为了让Keep这个雷,有一天能爆炸得惊天动地。确实在2015年三四月份,整个的健身的BBS或者是SNS社群,都被Keep轰屏了。这种方案,可以说是为Keep量身定制,2013年09月30日全国白羽肉苗鸡价。但也极具普适性,很多互联网公司都可以模仿使用。如说电商行业的穿衣搭配课程式软文等。

  课程式的软文营销方案,让Keep短短几个月内获得了百万用户,并成功获得3000万的投资。而短视频的兴起,是软文营销的进阶,Keep靠它,收获了千万级别的用户。

  如2016年Keep的短视频《自律给我自由》,它以极强“健身鼓动性”主张,让Keep的用户3个月不到就猛增2000万。

  而Keep在秒拍这单一渠道上,仅靠发布了国内外运动达人视频,用户的健身视频等,便获得了300多万粉丝。

  Keep团队做互联网营销的套路非常多,而这套课程式软文营销方案,则具有普适型,适合希望用低成本,获得大量用户的项目团队使用。靠这套方案,王宁也在互联网软文营销界被成功封王。

  (第10期,他的运营方案,将放《运营点将录》电子书,完整版,请私信。谢谢您的关注~)返回搜狐,查看更多

Copyright © 2013 918.com,博天堂918下载,博天堂918国际厅,918.com All Rights Reserved 网站地图