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中国内容营销盛典丨不整那些虚头巴脑的深V姐带你看最有料有品的
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-08-17 17:18 浏览量:

  原标题:中国内容营销盛典丨不整那些虚头巴脑的,深V姐带你看最有料有品的现场

  5月31日,以“超级内容时代”为主题的2016中国内容营销盛典在北京JW万豪酒店拉开帷幕,这是由财讯传媒集团《成功营销》主办的年度营销盛会。来自广告主、代理商、媒体、营销平台和各品牌的高管人员,齐聚现场。

  现场,数十家品牌广告主和营销平台的高管,分享了2016年度的经典内容营销案例,探讨了时下最热门的几个营销话题,并对今年的内容营销新趋势做了探讨和分析。“2016中国内容营销大奖”的各个奖项也于会上隆重颁发。

  《成功营销》杂志主编齐馨女士以“内容时代的生态链”为核心分享了她的看法:一方面,是内容营销越来越重要;另一方面,是内容开始过剩。在这两种特性的作用下,更多具体化的战略战术开始明晰、更多新颖独特的成功案例开始脱颖而出。

  蒙牛集团乳饮料品类系统总经理赵兴继讲述了2016蒙牛+超女:如何打通内容与销售。我们希望2016年蒙牛酸酸乳向互动式、体验式转变,所以今年除了对超级女声冠名,我们在营销与节目也有了更深层次的绑定。深度结合了今年超女的票选机制,同时用超级二维码进行产品包装,就成为了观众投票的新方式,这使超女大IP与产品销售产生了直接的关联。

  链家网CMO宋琦为大家带来的年度内容营销经典案例是:“传统品牌在互联网时代的新姿势”。没有传统的企业,只有传统的行业,传统的行业依然有创新的企业,创新的企业带给我们的创新思维。比如:像现在的电商、O2O,都是传统行业创新思维。同时,也没有传统的营销,传统的营销手段可以有创新的思维, IP的结合、赞助、冠名,是一个传统营销手段,在这个传统营销过程之中,也可以结合当下一些互联网的思维,以及当下一些创新思维,做出一些创新形式。

  百事高级副总裁兼康师傅CMO李自强,以“品牌营销新时代,康师傅的新功夫”为主题,讲述了品牌IP营销包含四个关键词:简化、定制、高效和持续。具体来讲,首先品牌要有一个专属化的定制平台,然后从品牌创意、内容制作、明星使用、媒体投放等方面一站式地去创造IP。而且,这个IP必须具有持续性,不是一年就结束了,可能会持续3年、研究生就业形势恶化 新闻传播学受青睐,5年,甚至更长的时间。

  英特尔中国区市场部总监张怡璠,关于内容营销她带来的案例分享是:“无体验,不营销——英特尔品牌营销探索”。 我们永远不是为了做市场而做市场,也不是为了和哪个活动合作而做合作,背后一定有品牌内涵的需求,把品牌内涵通过各种方式传播出去,让消费者感觉到。从2010年到现在的7年里,英特尔品牌的内涵走过三个阶段,品牌的内涵与企业的业务和产品有很大的相关性,因为企业和产品在转型,品牌才有可能转型。

  宝马中国品牌传播负责人曹杰带来了:“开进朋友圈的宝马”的案例分享。社交绝无定式,内容可以纷繁多样。我们有千种万种的价值乐趣,但是它会回归一种,就是宝马的做法。今年是宝马一百周年,宝马决定让营销重归社交初心。我们所有的营销重新回到交朋友这个上面,做到有趣,独特,这样我们可以做到像一个磁石一样在社交场、社交圈跟他喜欢的朋友一起进行高效的互动。

  乐视生态营销总裁张旻翚,以“生态营销重构娱乐边界”为主旨,对内容营销发表了自己的见解:整个互联网商业状态大家争夺的就两个:一是入口,二是时间。入口是用户的来源,而时间是用户在哪个阶段平台上,或者网站上它的粘性所在。很多网站给用户提供入口,没有留住用户的时间,没有后续的内容和服务。很多网站有能力提供很好的内勤,但是他没有入口,在导致上一个时代BAT对用户内容入口的垄断。在3.0、4.0时代,硬件成为下一个入口。

  分享过后,乐视生态营销总裁张旻翚与星联互动总经理周罕见、链家网CMO宋琦、东风日产市场部部长助理熊发明,通过互动讨论,以亲身实例为你解读:“生态营销重构娱乐边界”。

  王老吉市场总经理赵敏讲述了:“一罐凉茶的共生营销”。未来流动的数据可能会成为企业最大的资产,这些数据不是顶格化,是流动、动态的。这些数据代表了消费者在不同时期、不同场景下的一些需求,有了这些需求的挖掘和分析,我们可以提供更好的产品。未来十年,是制造业的一个黄金时期,我们不仅要满足消费者的需求,还要给他们带去惊喜。

  北京全景视觉网络科技股份有限公司CMO毛予带来了:“指尖上的中国•全景图片原生内容生态”的分享。现在人人皆美的时代,每个人手机里面的图片IP,本身具备了很强的版权属性,它有一定的价值,它被认可、被使用的程度,就反映了它的价值。我们想通过一个2C的平台,把我们原来2B的平台整合进来,让每个人手机里的图片在一个公开平台分享出来,并让这个IP被商业所用,具有商业价值。

  聚思传媒创始人兼CEO李庆,以“聚焦体娱IP,思启跨界营销新模式”为主题,讲述了: 娱乐其实可以跟体育结合,一个好的体育IP和综艺栏目,能够推动产业和行业的发展,能够体现体育和娱乐的这种综合素养,包括去带动体育项目下沉式发展,更泛体育的一个发展。全民体育不是大家玩专业的比赛,而是用什么样的娱乐趣味的方式让全民参与其中,全民健身。

  分享过后,聚思传媒创始人兼CEO李庆与中国体育报业总社副社长兼北京华奥星空科技发展有限公司董事长、东风日产市场部部长颜宏斌、聚思体育营销总经理金若男、林丹经纪人董可欣畅聊“聚焦体娱IP,思启跨界营销新模式”。

  上海佰草集化妆品有限公司副总经理刘晔讲述了:“佰草集太极丹整合营销案例分享”。佰草集太极丹面临着三大问题,一是品牌有一定的知名度,如何扩大品牌认知度;二是佰草集有18年的历史,用户相对来说越来越老龄化,如何吸引更多的年轻人,这是佰草集太极丹上市面临的问题;第三是在整体经济形势不好的情况下,如何让消费者愿意尝试我们的产品,忠于这个品牌。

  海尔家电产业集团中国区卡萨帝总经理宋照伟为大家带来的年度内容营销经典案例是:“高端品牌如何做大数据交互与精准营销”。海尔集团目前做的转型,是对传统模式的颠覆,商业模式和制造模式都做了颠复。制造模式从大规模制造到大规模营销,从产品经济到体验经济。我们的转型,是从大规模制造到大规模定制,从制造产品转化为制造创客。企业平台化,智慧生活场景商务体验的共创共赢,实现用户个性化,员工创客化。

  会议最后,IMS新媒体商业集团CEO李檬、SAP全球副总裁兼大中华区CMO孙丽军、一点资讯副总裁付继仁、海致BDP商业数据平台副总裁肖昆及神州专车营销创意总监申跃,共话“如何抓紧数据+内容的营销新‘货币’”。

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