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从“体育”到“体娱”腾讯体育如何做好跨界营销?
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-08-31 14:11 浏览量:

  放眼整个网络综艺市场,从《创造101》到《明日之子2》以及正在热播的《超级企鹅联盟Super3》,在政策、市场、平台以及用户等多维因素的共同作用下,如今的网综早已从初级阶段迈进大格局、强制作、高水准的快速跑道。

  其中,作为“头号玩家”的腾讯,接二连三地向市场输出了多个爆款的背后,离不开其在产业链全渠道的渗透以及平台的运营力。

  在《创造101》《明日之子2》等节目所掀起的现象级讨论度的基础上,深耕体育产业链多年的腾讯,推出了篮球类综艺节目《超级企鹅联盟Super3》,将体育竞技性与综艺娱乐性相结合,双管齐下击中两大圈层,欲将爆款IP的打造进行到底。

  8月2日,《超级企鹅联盟Super3》正式上线开播,苏醒、王鹤棣等一众明星和王子瑞、翟逸等专业球员各自组队,在篮球场上以3V3对抗展开激战。

  明星的号召力、专业的比赛水准以及贴合大众口味的综艺制作,使得首期节目在上线小时后即播放量破亿,升级后的超级企鹅联盟迈出了坚实的第一步。

  超级企鹅联盟脱胎于已经成功举办两届的超级企鹅篮球名人赛,吴亦凡、蒋劲夫、王嘉尔、苏醒、刘帅良、大鹏、乔杉等娱乐明星都曾在名人赛的球场上“放飞自我”。

  自两年前面世之日起,这项赛事便引起了市场的高度重视。仅就去年在上海东方体育中心举行的第二季“超级企鹅篮球名人赛”而言,据腾讯体育公布的数据显示,赛事当天在线%。线万,环亚ag88手机版,更为难得的是,女性观众占比超31%。

  行至第三年,超级企鹅篮球名人赛通过IP的拓展外延,全面升级为包括《超级企鹅联盟Super3》、潮流展嘉年华、World Tour、红蓝大战第三季等核心内容的超级IP。

  延续曾经的辉煌,超级企鹅联盟今年实现了比之前两届更庞大、也更重磅的明星参赛阵容,吴尊、苏醒、王鹤棣、邓伦、乔杉、刘帅良、韩东君、艾伦、徐正溪、欧豪等娱乐明星都将在比赛中一展身手。

  作为IP升级的重要组成部分,超级企鹅联盟Super3率先登场。不同以往的是,腾讯体育创造性地把体育赛事以娱乐综艺的形式呈现出来,无论对体育圈层还是娱乐圈层而言,都是焕然一新的难得体验。

  事实证明,强大的明星参赛阵容和综艺化制作手段,不仅能够在体育赛事真空期把垂直球迷汇聚起来,同时也得以让自己的受众圈层极大拓展,吸引大量娱乐人群,让篮球成为这个夏天席卷大众的热门话题。

  如果说《创造101》《明日之子2》展现了爆款综艺背后的打造思路:实现产业链层面的突破,用IP孕育更大的土壤。那么这一次,腾讯体育则进一步将这种思路做了升级化。

  娱乐明星打篮球并不稀奇,但是要做好一场明星参与的篮球赛不是一件简单的事情,竞技性与娱乐性如何权衡就是最大的考验之一。

  一直以来,娱乐明星与职业篮球运动员的同场竞技都不被看好,不少观众都在担心两者的水平和能力会不会有太大差距?娱乐明星能放开手脚吗?职业篮球巨星们又能否真刀真枪的应对?就腾讯体育“超级企鹅篮球名人赛”诞生以来的市场反映来看,大众的种种担忧都是多余的。

  在《超级企鹅联盟Super3》中,不论是演员明星还是职业球员,都在球场上全力以赴地为自己的战队和队友挥洒着汗水,交锋的激烈程度并不亚于专业篮球场上的画面。

  上场的那一刻,他们不再是明星或球星,只是纯粹简单地在为当下努力着。也正是这种行动上的真情流露让现场以及屏幕前的大众触摸到了他们真实的一面,各个嘉宾与篮球间的感人故事都能频频登上热搜,牵绊着大众的心。

  除了真刀真枪的较量与永不言弃的体育精神之外,节目中也有专业篮球比赛的赛况反差,由此带来的综艺感,一度吸引着“篮球死忠粉”及泛娱乐人群的注意力。

  作为一档娱乐明星和专业球星阵容亮眼的节目,《超级企鹅联盟Super3》的制作成本却相对较少,重心也没放置在宣发上。但就市场反馈来看,在节目试图平衡体育与综艺间的微妙关系,用体育赛事的“认真”去叠加真人秀的“真”时,娱乐明星们也在通过节目打破大众对自己的固定人设,在篮球场上做真正的自己。正规网络赚钱兼职平台2017年最难

  就目前国内整个体育节目的市场发展而言,在赛事直播、赛事衍生、体育真人秀等多种节目形式的全面开花下,市场早已渐趋成熟。但不能否认的是,体育+综艺看似是两个百亿级市场的强强联合,可实际操纵却很难。

  当下市场不仅面临类型扎堆、受众差异化的客观事实,专业性和娱乐性两者属性的难以兼容也是一大问题,所以体育与综艺结合的相关节目一直不温不火。而现在,随着《超级企鹅联盟Super3》的热播,其对专业性和娱乐性的平衡与融合,以及嘉宾阵容对多圈层受众的一网打尽,均为市场提供了极具参考价值的行业范本。

  9月15日,《超级企鹅联盟Super3》中脱颖而出的明星队长率领旗下明星队员,将与吴亦凡、吴尊、白敬亭、邓伦等演艺界的篮球达人以及麦蒂、基德、CBA球星等实力战将会师上海东方体育中心,为粉丝们送上一场体育vs娱乐的视听盛宴。一方面是作为一路以来奋战赛场的明星们专业竞技精神的进阶象征,另一方面则借助“无间断”地持续输出优质赛事内容,很好地凸显了超级企鹅联盟IP矩阵化为观众带来的升级赛事体验及品牌营销的商业价值。

  正赛当天,火箭少女101也将亮相为超级企鹅篮球名人赛的众星助威。11位女孩各有特点,有的是门面担当,有的是唱功了得,还有的是舞技超群,她们的加盟想必会给这场比赛增添一份精彩,让比赛更加多元化,看点更多。

  “篮球本身就是一种既专业又时尚炫酷的运动,超级企鹅联盟要成为有无限可能和生命力的品牌赛事。”正如腾讯体育运营总经理赵国臣所言,在探索体育与娱乐如何跨界融合的道路上,腾讯这次是“玩真的”。

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